marxist media theory

konsep media - ideologi

ketika kita membahas dan mencoba memahami media, maka mau tidak mau kita akan berbicara tentang ideologi. ideologi ini merupakan sebuah konsep yang cukup penting ketika kita membicarakan media.
sebenarnya apa sih ideologi itu?
ideologi merupakan cara pandang dalam memahami dunia, sistem nilai, perilaku, kepercayaan - kepercayaan dimana seseorang, kelompok atau masyarakat menggunakannya supaya bisa diakui atau dipandang penting. hal ini dibagikan kepada seluruh anggotanya lewat kultur yang berlaku tentang bagaimana fungsi - fungsi sosial itu seharusnya berjalan.
ideologi dominan
ideologi dominan adalah ideologi yang diberikan kepada kita yang berasal dari institusi - institusi sosial yang memiliki peranan penting dalam kehidupan mastarakat, seperti pemerintah, media, pengadilan, dll, ini merupakan ideologi dominan. ideologi disampaian secara simultan dan dilakukan secara berulang - ulang.
dominan ideologi merupakan seperangkat kepercayaan yang dalam praktiknya telah terinternalisasi dan diyakini sebagai sesuatu yang alamaiah, dan bahkan tidak perlu dipertanyakan lagi. ideologi ini bisa menjadi panduan dalam menjalani kehidupan dirinya sehari - hari.
ideologi dominan mencakup kepercayaan - kepercayaan tentang peran gender, tentang ekonomi, dan tentang institusi sosial.
konsumerisme merupakan salah satu yang telah menjadi sebuah ideologi dominan didalam masyarakat barat, ini terjadi sejak peristiwa revolusi industri terjadi.konsumerisme merupakan pandangan dunia yang menganggap seseorang memiliki derajat tinggi serta akan merasa lebih bahagia ketika dia bisa menghabiskan lebih banyak barang - barang (membeli).
bagaimana ideologi bisa berkaitan dengan kajian media?
teks media selalu merefleksikan nilai atau ideologi - ideologi tertentu yang bahkan sewaktu - waktu tidak kita sadari. sebagai contoh, film - film seperti Die Hard atau Lethal Weapon telah memberikan sebuah pandangan kepada kita bahwa penyelesaian masalah dengan menggunakan kekuatan militer merupakan satu - satunya solusi yang dapat diterima dan hal ini merefleksikan ideologi - ideologi tertentu.
media merupakan tempat yang subur untuk menyebarluaskan ideologi - ideologi tertentu karena ini berkaitan dengan karakteristik media yang mampu untuk menjangkau audiens dengan skala yang sangat luas.